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Oct 01, 2023

Levi's는 LaLaLand의 AI를 테스트할 예정입니다.

AI로 생성된 모델이 Levi의 전자상거래 사이트에 등장합니다. 모회사

AI로 생성된 모델이 Levi의 전자상거래 사이트에 등장합니다.

모회사인 Levi Strauss & Co.(LS&Co.)는 맞춤형 AI 생성 모델을 제작하는 암스테르담 기반의 디지털 패션 스튜디오인 인기 스타트업 LaLaLand.ai와 새로운 파트너십을 발표했습니다.

LS&Co. 올해 후반에 인간 모델을 보완하기 위한 기술을 테스트할 계획이다. 목표는 자사 제품의 모델 수와 다양성을 지속적으로 늘리는 것이라고 밝혔다.

2019년에 설립된 Lalaland는 AI를 활용하여 패션 브랜드와 소매업체가 모든 신체 유형, 연령, 크기 및 피부색에 대한 초현실적인 모델을 사용할 수 있도록 지원합니다. 신체를 포함하는 이러한 아바타를 통해 회사는 패션 브랜드, 소매업체 및 고객을 위한 보다 "포용적이고 개인적이고 지속 가능한 쇼핑 경험"을 만드는 것을 목표로 합니다.

"우리는 패션과 기술을 예술이자 과학으로 보고 있으며, 보다 다양하고 포용적인 고객 경험을 위한 여정을 계속하는 데 도움이 될 수 있는 고품질 기술을 갖춘 회사인 LaLaLand와 파트너십을 맺게 되어 기쁩니다. "라고 LS&Co의 Amy Gershkoff Bolles 박사는 말했습니다. 디지털 및 신흥 기술 전략의 글로벌 책임자입니다.

아바타가 가상 3D 패션 핏 모델로 사용되고 Miquela와 같은 가상 영향력 있는 사람들이 브랜드 캠페인을 주도했지만 다양한 신체에 패션을 선보일 수 있는 기술의 잠재력을 실현한 사람은 거의 없습니다.

Levi's는 카메라 앞과 뒤 모두에서 다양성, 형평성, 포용이 최우선 과제라고 말합니다. 2020년에는 대표성을 높이고 직원 인구통계 및 다양성 통계에 대한 연간 업데이트를 발표하고 2년마다 임금 형평성 감사를 발표할 것이라고 밝혔습니다. 1년 후, 이 목표를 각각 달성했다고 합니다.

그러나 온라인 표현을 개선할 여지가 있습니다. Levi's 웹사이트와 앱은 일반적으로 각 제품에 대해 하나의 모델만 표시하며 모델이 입고 있는 사이즈는 공개하지 않습니다.

신제품 출시의 흐름과 더불어 사진 촬영 및 현장 유지 관리 비용은 많은 브랜드에 부담을 안겨줍니다. 특히 데님의 경우 하나의 진 핏이 여러 번 세탁 및 마감 처리될 수 있기 때문에 더욱 그렇습니다. 그러나 브랜드들은 온라인에서 다양한 신체의 청바지를 선보이기 위한 조치를 취하고 있습니다. Old Navy는 모델 사이즈 4, 12, 18의 여성 스타일을 보여줍니다. Good American은 사이즈 0, 16을 착용한 모델의 청바지를 보여줍니다. 악명 높은 사이즈를 포함하는 Universal Standard는 데님과 같은 일부 의류가 사이즈 0, 4를 착용한 모델에서 어떻게 보이는지 보여줍니다. , 8, 12, 16, 20, 24, 28, 32 및 36.

LS&Co.의 경우 인공지능은 "모델을 보완함으로써 잠재적으로 우리를 도울 수 있으며, 더 많은 고객이 자신과 유사한 더 많은 모델에서 우리 제품을 볼 수 있도록 하여 보다 개인적이고 포괄적인 쇼핑 경험을 만들 수 있는 미래를 열 수 있습니다"라고 말했습니다.

Gershkoff Bolles는 Levi가 디지털 혁신을 계속함에 따라 Levi의 전자상거래 전략에서 인간 모델이 여전히 중요한 역할을 할 것이라고 강조했습니다.

"AI가 인간 모델을 완전히 대체할 수는 없을 것 같지만, 우리는 이것이 소비자 경험을 제공할 수 있는 잠재적인 기능에 대해 기대하고 있습니다."라고 그녀는 말했습니다.

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